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不谈双十二,盼盼食 品电商年终表彰大惠拉开序幕

发布时间:2015-12-14 14:48:47 浏览:6014次字体:【    

“双十二”已经进入倒计时,电商新 一轮的促销即将拉开序幕。继“双十一”一场全 民网购大狂欢之后,尝到甜 头的各大商家开始谋划包装“双十二”网购狂欢节。然而事实上,一直以来,“双十二”的地位都有些尴尬。各大电 商虽然都推出了“双十二”的促销活动,但无论 是促销力度还是宣传力度比双11都要明 显差了一个档次。

业内人士分析,由于“双11”过去还 不到一个月的时间,大部分 消费者的购买能力和欲望已经被透支,所以“双12”自然不能与“双11”相提并论。

然而在 这个大环境下也存在例外,这就是 各类促销大战中的“常胜将军”——食品电商。同样的,盼盼食 品电商也抓住了这一规律,及时吹 响岁末营销的号角。

在竞争 如此激烈的年终市场,盼盼食 品电商抓住白领消费群体对“年终奖”这一关键词的关注,打出“盼盼食 品电商年终表彰大惠”的促销主题。与主题相呼应的,此次盼 盼食品电商在促销战略上采取“打单品、造爆款”的方式。主打盼 盼食品电商新品及差异化产品,如盼盼 彩虹梅尼耶干蛋糕、盼盼肉松条、蒸蛋糕、手撕面包等产品。


今年双十二、圣诞、元旦三 大促销节点接踵而至,众多电 商迫不及待地开始了年终促销市场上的厮杀。消费者 也乐得见到食品电商这种大力度的轮番促销。而食品单价低,利润率低,与服装等“打水”较多的价格相比,食品在 年终促销厮杀中往往更受欢迎。这从每 年都在暴涨的食品电商交易额就能反映出来。

由于食 品类商品的特殊性,年货大 战似乎才是历年食品电商的主战场。而从盼 盼食品电商今年双十二的促销主题及其他配合促销动作的宣传上来看,也颇有 弱化双十二概念,为即将 到来的岁末营销做铺垫的意图。

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